微信自媒體「丁香醫生」，去年12月25日，發佈文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，將權健集團涉嫌虛假宣傳、傳銷等諸多問題曝光。不但網民瘋狂刷屏，更引起社會輿論關注。
記者：張斌 互聯網圖片
翌日凌晨，權健自然醫學科技發展有限公司，通過官方微博發佈「嚴正聲明」，稱該文章不實，指摘其「利用互聯網搜集的不實資訊，對權健進行誹謗中傷」，要求「丁香醫生」撤稿並道歉。「丁香醫生」微博轉發強硬回應「聲明」稱「不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告」。這種強硬態度，瞬間引發輿論熱潮。
這次的輿論方向，是壓倒性地譴責企業害人。但是，很多人知道保健品行業亂象極多，業界卻又活得風生水起。上世紀90年代，內地湧現一批「神藥」，中華鱉精、娃哈哈口服液、生命核能、人參蜂王漿、太陽神口服液、三株口服液等，生命一號與太陽神口服液，甚至成了高考生必備營養品。那個年代，保健品的牛皮癬廣告更屢見不鮮。
行銷目標瞄準長者
在那個年代，質疑保健品成效的人，遠比現在少。今天，經過充份科學教育，科普工作者的努力、媒體、互聯網的傳播作用下，現在年輕「明眼人」的比例已不少。很多人知道絕大多數的保健品，有兩個特點：「吃不死人」及「吃了也沒有用」。
關鍵問題是，保健品企業或整個行業，毋須取信所有消費者。只要有特定與忠誠的消費群體，生意就能夠做大。核心消費群體，毋庸置疑是年輕人的父母輩、爺奶輩等長者。這些長者，知識水平相比年輕人較低，獲取正確資訊的能力也較低，同時，對延年益壽又有很高的需求。正是保健品行銷瞄準的目標人群。
保健品行業，極大程度靠的是行銷，靠的是鼓其如簧巧舌，讓缺乏相關知識、缺乏警惕意識的人上當受騙。典型的包括免費講座、免費體檢，甚至是免費旅遊。核心利用人群貪小便宜的弱點，營造特定的氣氛取得群體的信任，最後心甘情願為各種「保健品」、「XX療法」乖乖掏錢。
聯合調查組進駐
保健品行業亂象雖多，卻很難被取締。所幸，像「丁香醫生」這樣的科普自媒體越來越多。該篇報道，明確告訴大家，這些「保健品巨頭」如何引誘用戶進行消費，甚至放棄正規的治療，用「保健品」作替代。也看到「保健品巨頭」過去如何在出事後推卸責任，消費者不論發生甚麼問題，幾乎傷不了巨頭的毫毛。這樣的事情，網絡還有很多。現在網絡自媒體的發展，成了肅清亂象戰爭的武器，讓更多更深入地曝光類似事件，促使監管機構重視及採取行動。正因為事件曝光，天津市委、市政府及天津武清區市場監管局等部門，兩日後，成立聯合調查組，進駐權健集團展開核查。
