【本報訊】近期，中國的官方媒體“央視軍事”披露了一起查處“軍中茅臺”、“部隊特供”酒廠的案件。這意味著，在中國明令禁止銷售“軍”字型大小煙酒商品後，自帶神秘色彩的“軍隊特供”，仍未在市場上銷聲匿跡。
據“央視軍事”星期日（6月18日）在官方微信號披露的消息，寧夏軍區警備辦公室在一次執行糾察任務時，發現了一輛車車身印有軍隊臂章樣式的標識，車輛後側玻璃上還標注著“軍酒銷售”字樣。糾察員隨即拍照並跟隨，順藤摸瓜地找到了車輛所屬公司。
調查發現，該公司註冊有微信公眾號，還公開銷售“軍酒軍品”品類多達40餘種，附有“軍酒”銷售電子彩頁。而這家公司只是負責銷售後的派送工作，背後還有供應商李某。報導稱，李某2020年在朋友的慫恿下，嗅到了“軍”字型大小產品的“商機”，開始從事“軍酒”銷售。
在掌握更多證據後，寧夏軍區警備辦公室聯合當地公安局和市場監督部門，對銷售“軍酒”的門店和庫房進行查糾，封存12個品種、600餘件、3500餘瓶疑涉“軍”字型大小酒，累計價值達數十萬元。此外，還對公司做出了沒收“無廠名廠址軍酒”、罰款3萬元（5621.5新元）的處罰，責令立即整改。
中國寧夏軍區警備辦公室聯合銀川當地公安和市場監督管理局，對銷售“軍酒”的門店和庫房進行查糾。
屢禁不止的“軍用”商品
打著軍用旗號從事買賣的商家，並不少見。央視軍事報導了這起案件後，有線民在微博下留言稱：（這樣的例子）多了，我身邊就有人做。
針對此類現象，去年6月，中央軍委後勤保障部等六部門6月聯合發佈《關於禁止銷售“軍”字型大小煙酒等商品的通告》。通告提到，近年來，部分經營者公開、或變相冒用軍隊名義，使用軍隊特定含義字樣和圖案，生產銷售“軍中茅臺”“軍隊專供”等假冒偽劣商品，嚴重損害軍隊聲譽形象，影響國家經濟環境治理。
該通告禁止線上線下銷售“軍”字型大小煙酒等商品。“軍”字型大小，是指在商品或包裝上印有易誤導消費者、造成涉軍負面影響的字樣，例如印上中國解放軍番號、“軍隊”、“軍隊特製”、“軍品專營”等。
除了煙酒，也有仿冒軍用的軍服。上海寶山區市場監管局今年4月，查獲了一批帶有“軍用”、“軍品特供”字樣的軍服商品，執法人員當場對商品進行扣押。
對軍酒的刻板印象？
回顧過去十年，市場上被查處的“軍隊特供”案例，有軍服、茶葉，但多數還是酒類。這或許與酒業商家偏好“軍”這個關鍵字有關。據酒類行業媒體“雲酒”去年的統計，中國的酒類商標申請中，以“軍”為關鍵字的，有1.4萬餘個，其中有效商標達到4374個，其他多數商標無效，或者在申請時被駁回。
酒業商家對把“軍”和酒產品聯繫在一起的執著，多少說明了市場的需求。在中國老百姓印象中，有“士兵特別能喝酒”的印象。古代中國有“醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回”的詩句，現代的抗日劇中，有上戰場前士兵用瓷碗大口喝酒之後砸到地上表決心的場景，甚至在備受主流追捧的電影《戰狼2》中，也有主人公豪飲一整瓶茅臺酒的情節。
在中國，“能喝酒”，也曾被看作士兵氣概的一種。中國官媒《人民日報》2017年一篇以“軍中酒文化積習已深，必須壯士斷腕殺一儆百”的報導中，就引用作者親耳聽聞的一個例子：一位老兵在1979年參軍時，中國解放軍一名部隊首長到他老家四川宜賓招兵，特意問他：“能喝酒嗎？”他回答說，“還可以。”首長點點頭，他就這樣入伍了。
中國高層其實並不認可這種文化。自從2012年中共十八大後，中央軍委就頒佈被稱為史上最嚴格的“禁酒令”，嚴禁軍人在工作日的接待和宴請中飲酒。
前述《人民日報》的報導也提到，禁酒令在中國解放軍中得到支持，軍隊與酒基本“絕緣”了。可在一些老百姓當中，這份絕緣似乎還未深入人心，依然對“軍供”酒感到好奇。
這次央視軍事對寧夏的“軍中特供”案曝光後，也有線民在評論區問：真的有特供麼？另一位元線民則附上了一條連結，在該連結裡，是一瓶被炒到26000港元（4462新元）的“中國人民解放軍駐港部隊專用茅臺酒”。
“特供”的價值何在？
此前，“特供”確實曾光明正大地存在過。但有“國酒”稱號的茅臺，在2012年3月表示，曾生產的“八十周年建軍酒”、“軍區專供酒”、“國家機關後勤採購特供酒”等產品，都已停產。在今天的二手交易平臺上，還流傳著茅臺陳年生產的特供酒，價值上萬。
在一些貪官的家當中後，也出現了“特供茅臺”的身影。《財新週刊》2014年在“原總後副部長谷俊山腐敗案調查（之一）中披露，落馬的原解放軍總後勤部副部長谷俊山老家被查抄，與大金船、純金毛澤東像一同被查抄的，是數百箱的軍用專供茅臺酒。
落馬大老虎家中的酒從何而來自是無從考究，但可以看出，“特供”的確被視為可以代表“身份地位”的奢侈品。曾經一度，特供從“特定供應物件”，變成了行銷手段，各個白酒品牌都推出“特供”。為防止商家以此抬高價格進行不良競爭，中國食藥監局2013年嚴格規範白酒標籤，禁止使用“特供”字樣。
“茅臺特供酒”，讓不少人覺得有面子。“因為在他們眼中，特供就是特權，一般百姓是喝不上的。對權力的崇拜造就了這份虛榮，也成全了騙子。”
這些行銷噱頭能達到效果，關鍵是大眾對“軍隊供應”的好奇心。在中國，軍用和民用，在物資採購和物流運輸上，都是分開的。供軍的商品，需要經過更為嚴格的把關，但軍用也並非完全獨立於民用市場之外。市場化的產品供應商，在滿足軍隊採購要求的前提下，也可以通過申請、經過審核，成為軍隊物資供應商。
儘管管道有別，卻沒有任何現實證據證明軍用優於民用。不法商家們利用的，正是一些人心中對所謂特權階級神秘“軍供”的好奇與嚮往。“軍供”市場的背後，既有陳年刻板印象難以一夕間消除的因素，也是公眾依然對軍隊缺乏瞭解所致。
簡言之、這其中既有文化因素、也有心理因素，還有資訊不對稱的原因。要讓商家無空可鑽，還有一段很長的路要走。【編輯:王京】
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