【本報訊】週一早上，大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏，這不是普通的咖啡，是貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出的“醬香拿鐵”，被稱為“年輕人的第一杯茅臺”。
9月4日，瑞幸咖啡正式宣佈與貴州茅臺達成戰略合作，成為首個與貴州茅臺達成戰略合作的中國連鎖餐飲品牌。在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰略合作啟動儀式”上，雙方聯合推出了“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，讓消費者體驗到美酒加咖啡的完美交融。
根據官方介紹，這款咖啡的原價為38元/杯，上市後的活動價為19元/杯。很多人沒有想到，高端白酒品牌與平價咖啡品牌的“反差組合”，竟然打造了一個現象級的行銷事件。
“年輕人的第一杯茅臺”“喝完能不能開車”“喝瑞幸的都喝不起茅臺”等，成為了當天的熱門話題。
很快，討論轉化成購買力，不少瑞幸咖啡店早早地就宣佈醬香拿鐵已經售罄，以上述咖啡店為例，下午3點，便停止接單醬香拿鐵了。
對於此次聯名，食品產業分析師朱丹蓬表示，茅臺是中國白酒的第一品牌，瑞幸咖啡也已成為中國連鎖咖啡品牌最大運營商，兩者強強合作，對於品牌的流量、產品的銷量，都有非常好的加持作用。
茅臺通過和瑞幸合作，可以將品牌年輕化的進程提速，使它整體外延的產品矩陣更加合理；而瑞幸能跟茅臺形成一個聯盟，也提升了自身在咖啡行業內的綜合實力和品牌調性，所以說是各取所需、強強聯合。
據瞭解，“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低於0.5%。零售價38元/杯，使用優惠券後預計19元/杯。對於喝了此款咖啡能否開車，e公司記者隨即通過i茅臺小程式詢問客服，得到的答案是“建議不要駕車”。
實際上，茅臺與瑞幸咖啡聯名的消息已經傳了很長時間，直到日前瑞幸咖啡官方微博發佈的一張海報，才塵埃落定。
當時，在帶有茅臺logo元素的藍紅相間海報上，白色字體書寫著：“這次聯名的熱度有多高？”這行字下方是字型大小近2倍大小的回復——“53度”。
事實上，這已經不是茅臺第一次試水跨界咖啡賽道了。
此前，茅臺霜淇淋（廣州店）已在銷售茅臺咖啡，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。
今年7月，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請註冊一枚“茅小咖”商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態為等待實質審查。
從66元的茅臺霜淇淋，到近期29元/支的霜淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺文創產品，茅臺在“白酒+”的道路上越走越遠。茅臺貼近年輕消費群體的姿態十分明顯。
自從丁雄軍就任茅臺董事長一職後，茅臺在創新層面上玩出了花兒。
今年茅臺霜淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。
除了上述冰品和咖啡，據知情人士透露，茅臺巧克力也即將上線了。
以此推測，未來茅臺霜淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。該分支也將根據受眾的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。【編輯:溫遇桉】
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