【本報訊】近年來，隨著人均消費水準的上升，男士們也更加地關注時尚與品位的結合。消費喜好的多樣性，男士審美的多元化，明顯可見中國男裝市場的品類與風格色彩逐漸豐富了起來。
傳統意義上，男裝通常分為三個大類別——商務、休閒和運動，但在實際應用中常有混搭的情況——上下混搭、內外混搭，加之近年來時尚穿搭風潮的瞬息萬變（例如今年春夏季的“多巴胺”與秋冬“美拉德”穿搭），男裝品類逐漸加入了這一潮流大軍，穿搭和消費需求有了新的範式。
傳統的審美被打破，更多擁有自主權的男裝企業也在發展上擁有了企業品牌建設和更多向外發展的趨勢。近年來中國男裝在市場表現上穩定擴容，整體消費增速放緩的大環境下仍然保持了穩定的成長性。據前瞻產業研究院資料顯示，2022年中國男裝市場份額靠前的品牌有海瀾之家、安踏、Bestseller、雅戈爾等；同年收入規模海瀾之家以150億元獨佔鰲頭，20億元以上的雅戈爾、七匹狼、太平鳥、九牧王等品牌也緊隨其後。中國男裝品牌的成衣工藝已經有了大幅度的提高，企業運營和視野也更加多元化、專業化、國際化。
在向外發展上，今年勁霸（K-BOXING）男裝在6月份登上了米蘭時裝周的日程，開啟了SS24時裝秀的序幕。同樣年初巴黎時裝周的秀場上，也再次出現了中國男裝品牌九牧王的身影，他們以唐代元素融合現代男褲，為中國男裝走出國門開了先例。中國男裝在年輕化、時尚化已經開始了新一輪風潮。
2017年lululemon從推出了ABC（Anti-Ball Crushing）長褲系列後便開始爆款頻出，功能性男裝起勢略見端倪。在功能性賽道上，國產品牌在這兩年也開始發力，比如海瀾之家旗下的聖凱諾採用智慧化AI車間，為客戶3D虛擬量身定制，同時也推出“六維彈力褲”“三防黑白小T”“全能夾克”“極光鵝絨”等一系列功能性服飾產品。利郎LILANZ也陸續推出“拒水羽絨”“耐洗襯衫”“耐洗POLO衫”等功能性產品。特別是今年夏天，知名本土運動品牌安踏聯合東華大學推出中國首款自主研發高性能防水透濕材料“安踏膜”以及防暴雨級“風暴甲”製成的舒適休閒衝鋒衣；七匹狼也在智能旅行夾克的賽道上發力，擁有藍牙連接通話、APP智慧連接等一系列功能，讓衝鋒衣賽道有了不一樣的活力。
如此種種，顯然功能性產品的豐富，讓男裝在運動、休閒、商務等場景都能滿足消費者的需求。據查詢，在電商平臺上功能性男裝銷量並不亞于傳統的西裝或休閒男裝。男性對於同一場景下服裝款式需求的多樣性並不如女性那麼多變，多變的妝容與顏色款式搭配讓女裝在同一場景下有了更多玩法與可能性。相比之下，功能性服飾所承載的適應多場景變化的服裝要求會更加貼合男士在普遍社會下的要求，或許功能性男裝會成為下一個男裝風口，漸漸走俏。
中國男裝市場亟待進一步開發，傳統審美被打破，對於男裝市場的創新性和時尚敏感度提出了更加嚴峻的考驗。與此同時，男裝功能性產品的熱度隨著技術的發展也在不斷攀升，或許也將迎來新的春天。【編輯:溫遇桉】
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