【本報訊】歐萊雅集團旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索近日宣佈，其位於上海的中國內地首店將於5月10日正式閉店。值得關注的是，在歐萊雅集團的一季報上，集團總銷售額呈個位數增長，但是香水品類的銷售額實現了兩位數增長。在香水業務銷售額增長勢頭較好的情況下，歐萊雅集團為何關閉旗下香水品牌的門店？
中國內地首店將關閉
資料顯示，Aesop伊索來自澳大利亞，創立於1987年，其中國內地首店於2022年11月開業。2023年，歐萊雅集團以25.8億美元收購了Aesop伊索。在收購Aesop伊索時，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示，歐萊雅將幫助Aesop伊索釋放巨大的增長潛力，特別是在中國市場及旅遊零售業。
歐萊雅集團解釋，Aesop伊索中國內地首店關閉是因為店鋪租約到期，消費者仍可通過線上官方管道選購產品。
在大眾點評上，Aesop伊索中國內地首店的評分為3.3分。有消費者表示，店內產品較貴，服務人員的態度不好；也有消費者表示，該店鋪採用獨棟小洋房的設計，很有藝術感。
根據Aesop伊索微信小程式，包括即將關閉的位於東平路的中國內地首店在內，Aesop伊索在上海共有6家門店。其在北京、南京、杭州、成都等地也有門店。Aesop伊索北京兩家門店的工作人員表示，位於北京的門店暫沒有閉店計畫。
線上上平臺，Aesop伊索的銷量仍有上升空間。Aesop伊索旗下單件產品線上上平臺的售價在300元至千元不等，其中香水產品價格均在千元/件以上，歷史成交量超過5000件。從線上平臺的銷量資料看，同檔次香水品牌祖瑪瓏、迪奧等品牌旗下產品月銷量超過萬件，Aesop伊索在銷量上有些落後。
香水業務增長勢頭較好
需要注意的是，Aesop伊索中國首店關閉後，歐萊雅集團並未透露其未來線下運營策略。此前，在歐萊雅中國舉辦的2024/2025年度發展戰略溝通會上，歐萊雅中國副首席執行官馬曉宇表示：“仍願意到線下門店的顧客更看重產品的體驗。中國有將近5000個大型購物中心，我們的機會非常多。”
另外，香水業務目前仍是帶動歐萊雅集團業績增長的“功臣”。根據歐萊雅集團發佈的2025年一季報，該集團的銷售額同比增長4.4%，去年同期，其銷售額增長幅度為8.3%。其中香水品類的銷售額增長幅度高達15%至17%，在集團旗下所有業務中表現較為亮眼。
歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在集團2024年財報會議上表示，香水業務確實是集團近年來持續發力的增長引擎之一。這一業務已連續多年保持活躍，過去四年始終保持兩位數增長。
歐萊雅集團已經在多個香水品牌上“砸重金”。2025年，歐萊雅集團牽頭投資了韓國香水品牌BONTOSTANDOUT，並表示，將出資助力BORNTOSTANDOUT加速線下擴張，特別是在歐洲和美國市場。同時，歐萊雅已完成了對中東高端香水品牌Amouage少數股權的收購，成為其長期股東；2024年，歐萊雅集團還表示為Miu Miu開發、生產和銷售香水及美妝產品。
在中國市場，香水產品被認為有巨大的增長潛力。銷售市場研究公司歐睿諮詢的資料顯示，2024年全球香水香氛市場規模預計將在570億美元至610億美元之間，預計到2027年將超過792.96億美元。特別是在中國市場，香水市場的年複合增長率預計將達14.73%，高於全球平均水準。
Cyril Chapuy認為，從集團整體資料看，中國的香水市場非常活躍，儘管它現在只占全球香水市場的6%，仍處於起步階段（與護膚品27%的市場份額相比），但香水市場發展迅猛，相信在不久後，該市場將迎來爆炸式增長。【編輯:陸語】
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