【本報訊】過往多年，歐美及韓國流行音樂（K-Pop）長期壟斷東南亞主流音樂市場；隨全球數碼產業急速發展，印尼、菲律賓、泰國等東南亞國家本土音樂人氣持續攀升，韓流市場佔有率持續被侵蝕。《日經亞洲》評論，東南亞本土流行音樂的黃金時代才剛剛揭開序幕。
卡塔爾半島電視台 7 月 1 日報導，自 2012 年韓曲《江南 Style》爆紅全球後，韓流一舉躋身國際主流流行文化，影響力達至巔峰。韓國文化觀光研究院數據顯示，2023 年韓流相關產業海外營收達 8.93 億美元。《韓國先驅報》引述 TikTok 韓國傳播主管說法：「東南亞是韓流內容製作與消費核心區域，印尼需求居首位，泰國市場表現亦十分亮眼。」惟多間國際機構最新統計顯示，東南亞民眾文娛消費取向已出現明顯轉變。
美國數據分析機構 Luminate 統計，去年印尼本土音樂串流點播佔比升至 35%，三年內上升 12 個百分點；同期韓流內容佔比由 12% 下滑至 8%。當地調研單位 Jakpat 數據指出，現時 74% 印尼聽眾會優先選擇本土歌手，僅 40% 民眾仍持續關注韓流作品。法國音樂數據平台 Soundcharts 統計亦佐證此趨勢：2021 年至 2026 年上半年，印尼、菲律賓、泰國本土藝人登上 Spotify 週榜前十席位的比例大幅攀升，印尼由 39% 暴漲至 97%，菲律賓由 31% 升至 81%。
營收層面，東南亞數碼音樂產業增長勢頭強勁。全球數據平台 Statista 資料顯示，2021 至 2025 年，菲律賓數碼音樂行業收入由 9300 萬美元增至 1.8 億美元；泰國、印尼產業營收分別達 2.04 億美元、2.64 億美元。印尼本土流行音樂更成功輻射馬來西亞等鄰國市場。
本土音樂強勢崛起、韓流熱度下滑，是多重因素交織而成。半島電視台分析，TikTok、Instagram 等社交平台打破傳統宣發門檻，本土藝人毋須依附海外經紀公司，透過短影片、日常分享便能直接接觸粉絲，大幅降低走紅門檻。與此同時，數碼化工具簡化音樂創作、上架、發行全流程，壓縮整體製作成本，吸引大量音樂人投身創作，持續豐富本土曲目庫。此外，民眾消費能力提升，亦是東南亞本土流行文化復興的關鍵支撐。
【編輯:陸語】
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