【本報訊】隨著春節的腳步日益臨近,全國消費市場迎來了新一輪的繁榮景象。與往年相比,今年春節前的消費市場不僅延續了傳統年貨的熱銷,更湧現出了一系列新的消費場景和消費風向,展現出不同以往的活力與魅力。

線上消費持續升溫,電商平臺各顯神通

今年春節前,由商務部等部門共同舉辦的“2025網上年貨節”在全國啟動。活動期間,各地、各電商平臺圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點,舉辦了各具特色的配套活動。在2025年網上年貨節期間,各大電商企業、品牌企業結合年俗、年味、年貨等文化元素,開展形式多樣的促消費活動,有效啟動了春節消費市場。

線上消費再次成為消費市場的主力軍。電商平臺運營者馬女士表示,從年貨到服飾、美妝、數碼產品等,各類商品的銷量都有明顯增長。尤其是具有春節特色的商品,如春聯、福字、紅燈籠等,更是受到了消費者的熱烈追捧。

以京東、淘寶、抖音、拼多多為代表的電商平臺也紛紛推出了豐富多彩的年貨節活動。京東年貨節以優惠的價格和豐富的商品種類吸引了大量消費者,尤其是數碼產品、家電和家居產品等領域的優惠活動,更是讓消費者們躍躍欲試。淘寶則通過發放紅包、推出送禮新功能等方式,進一步激發了消費者的購物熱情。抖音電商則依託其龐大的使用者基礎和短視頻優勢,通過直播、短視頻等形式推介優質年貨,取得了不俗的成績。

從叮咚買菜方面獲悉,今年叮咚買菜特意推出了“年貨大街”專區,涵蓋了數十個品類和上千個SKU,預計春節期間的消費將同比增長超20%。

而在各大電商平臺的年貨節活動中,李佳琦直播間也對外展現出了強大的帶貨能力。據統計,李佳琦直播間“超級年貨季”期間,日均有超千萬人次線上選購年貨,近千萬件年味產品被搶購一空。除了食品類商品,年貨節期間該直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣等保暖衣物,以及超過12萬件各類配飾。此外,美髮、美甲、美睫等過年必備的美麗產品也成為直播間的熱銷商品,美髮護髮類產品銷量超11萬件,美甲手護類產品近2萬件,假睫毛超3萬盒。

非遺過大年成熱點,冰雪遊熱度持續高漲

值得一提的是,今年春節是第一個“非遺春節”。各地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動,為遊客帶來了豐富的節日文旅消費選擇。同程旅行發佈的報告顯示,“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個春節假期,國內眾多目的地圍繞非遺推出的相關景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

在非遺的助力下,文旅市場蓬勃發展。美團平臺資料顯示,“非遺過大年”成為文旅市場的一大熱點。1月以來,“非遺”搜索量同比增長174%,“非遺體驗”搜索量同比增長168%。各類非遺體驗的熱度大增,也帶動了部分平臺春節文旅訂單呈現翻倍增長。

與此同時,國內冰雪遊熱度持續高漲。同程旅行資料顯示,2025年春節期間,哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注,眾多新興的冰雪遊目的地旅遊熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜TOP10,旅遊熱度同比上漲均超過50%。冰雪經濟的火爆也吸引了多家電商平臺的關注,李佳琦直播間也將冰雪游等文旅產品作為年貨節帶貨重點,吸引了大量用戶的關注。

新年文旅熱也給海底撈的多元化業務拓展帶來了機遇。位於西安市灃河之濱的“詩經裡”,是一座以詩經文化為特色的民俗小鎮,獨特的文化氛圍引來大批遊客。到了飯點,許多遊客驚喜地發現,海底撈已經開到了景區。該店負責人周先生介紹,這是海底撈的戶外業務拓展項目“夜宵車”,於2024年12月下旬開業,很快受到了遊客們的歡迎。“店裡有包間和庭院座位,有20多張桌子,可供100多位顧客同時用餐,週末平均每天要接待60至70桌顧客,元旦那天接待了超過100桌。”

海底撈後臺資料顯示,截止到1月21日,全國海底撈已接到除夕當日用餐預訂約4萬桌。2025年春節,將有超800家海底撈火鍋在除夕開門迎客,超1000家門店在大年初一開門。從初二開始,全國超1300家海底撈火鍋則全面恢復正常營業。

自駕出行成主流,租車市場迎來小高峰

隨著春節的臨近,節前春運出行迎來小高峰。交通運輸部預測,2025年春運預計全社會跨區域人員流動量達90億人次,其中自駕出行將穩居主體地位,預計達到72億人次,約占總流動量的八成。

自駕大軍的湧現催熱了假期租車市場。根據攜程日前發佈的《2025春節旅遊市場預測報告》顯示,今年春節期間,國內租車訂單量較2019年激增240%,海外租車訂單量也實現了約1倍的增長。截至1月14日,春運期間租車預訂單量同比增長超110%。

對此,業內人士分析,春節出行需求旺盛的原因主要有兩點:一是春節出行用戶攜帶行李較多,乘坐公共交通不便;二是自駕出行能為用戶提供更舒適的環境和更自在的溝通空間。

飛豬資料也指出,截至1月21日,春運期間出行的國內租車預訂人次同比去年增長近40%,人均租車消費同比提升約10%。除了租車出行外,不少用戶也選擇了搭乘順風車出行。記者從滴答出行方面獲悉,該平臺近日已上線春節福利會場,以“回家,給你穩穩的幸福”為主題,派發億元紅包。同時,還與京東支付、銀聯等合作,推出支付立減活動。

分區域來看,今年春節,京津冀、長三角、珠三角、川渝以及海南、雲南等地仍是租車消費熱門區域。三亞、成都、海口等城市成為春節假期最熱門的租車城市。中遠途目的地的租車市場表現亮眼,德宏、阿勒泰、西寧等地增速較快,同比增速均在1倍以上。【編輯:陸語】

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