【本報訊】憑藉龐大用戶基數和相對獨立的國內市場，中國串流媒體平台已建立起成熟的自製內容體系，加快走向海外。在東南亞打開市場、繼續拓展中東和北非後，韓國成為中國視頻平台「出海」新的增長引擎。
自製劇營收貢獻度達 80% 韓國電影振興委員會報告顯示，截至去年 9 月，中國線上視頻應用月活躍用戶約 7.99 億，為全球最大的單一線上視頻市場。騰訊視頻、愛奇藝、芒果 TV、嗶哩嗶哩和優酷五大平台合計佔據約 93% 的市場份額。報告指出，各平台在長期競爭中建立起覆蓋電視劇、綜藝、動漫的內容生產體系，自製能力成為核心競爭力。以愛奇藝為例，其自製劇佔主要劇集的 65%，營收貢獻度達 80%。
韓國《亞洲日報》8 日援引英國市場研究機構 Digital TV Research 的預測稱，2029 年全球視頻平台營收將達 2150 億美元。美國仍為最大市場，但份額或從 2023 年的 46% 降至 38%。在美國平台之外的大型視頻平台中，營收前四位預計全部來自中國，依次為騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果 TV。
從東南亞到中東、北非、韓國 中國視頻平台的海外發展始於東南亞。2019 年 6 月，愛奇藝推出國際版應用，騰訊視頻也在泰國上線 WeTV。韓媒稱，東南亞人口年輕、華裔較多，對中文內容有一定需求，串流媒體市場又尚未成熟，因而成為中國平台「出海」首站。
而東南亞本就是韓流的重要海外市場，中國劇集在當地升溫格外引起韓媒關注。據《韓國日報》報導，曼谷優選聯盟購物中心長期是韓流粉絲活動的據點，如今也頻頻出現對中國明星的應援。全球媒體分析機構 OnDemandIQ 數據顯示，去年泰國觀眾對中國內容的偏好度為 54%，略高於韓國內容的 51%。有泰國評論家表示，不少中國劇集的觀眾正是早年追看韓劇的韓流受眾。
韓媒關注到，與韓國影視內容多借助網飛等全球平台發行不同，中國影視作品可透過本土自有平台直接觸達當地觀眾。這些平台同步推進內容採購、自製劇投資、字幕翻譯和用戶營運，將內容受眾轉化為平台用戶。
繼東南亞之後，中國平台又將業務拓展至中東和北非。眼下，韓國成為新一輪發展中最受關注的市場。韓國移動市場分析平台 Mobile Index 的數據顯示，今年 1 月，愛奇藝在韓月活躍用戶接近 20 萬，同比增長約 50%，連續兩個月創歷史新高。專門發行中國影視內容的韓國平台 MOA，月活躍用戶也同比增長逾 30%。在韓國 Wavve 海外電視劇榜單中，中國劇集持續佔據第一，前十名常有一半以上來自中國。
看了《逐玉》，開始學中文、看更多中劇 作品的海外走紅，進一步帶動人氣。張凌赫、田曦薇主演的古裝劇《逐玉》今年 3 月在韓國上線後，最高升至韓國網飛劇集榜第二位。家族復仇和權謀交織的劇情，以及主演的配合、服裝造型和武打場面，都是韓國觀眾熱議的話題。50 歲的首爾上班族金女士告訴《環球時報》特約記者，她看了《逐玉》後成為張凌赫的粉絲，不僅把他的作品推薦給身邊朋友，也開始嘗試更多類型的中國劇集。還有韓國粉絲透過觀看中國劇集進一步學習中文，了解中國文化。
據韓媒分析，中國劇集的在韓受眾，已由偏愛歷史題材的中年群體，擴展至 20 歲至 40 多歲更廣泛年齡層的女性。仙俠、武俠、奇幻愛情及網文改編作品，被部分觀眾視為有別於韓劇、美劇的新選擇；圍繞中劇演員、妝容和劇情的討論，也透過社交平台持續擴散。
韓媒 MTN 稱，隨著中國劇集熱度上升，韓國不同平台對熱門作品的版權爭奪更加激烈，有的作品在製作階段便開始接洽引進。韓國 MOA 平台負責人表示，與 8 年前相比，中國現代劇版權價格上漲約 7 至 8 倍，古裝劇上漲約 3 倍。部分新劇已能在中國播出約一周後上線韓國，韓國平台還透過提高翻譯、字幕和畫質水準來吸引本土觀眾。
中劇的走紅也給韓國人「上了一課」。有韓媒認為，韓國本土平台也需依託韓國內容擴大海外影響力，並制定差異化戰略。僅憑內容優勢難以在全球平台市場佔據主導，如何將其轉化為平台競爭力。
【編輯:陸語】
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