【本報訊】傳統的歐美年末購物消費季，伴隨著11月第四個星期五（也被稱為“黑色星期五”）的來臨而正式拉開帷幕。從AI玩具、儲能設備到智慧家電、新能源汽車，中國商品正憑藉科技賦能與產業鏈優勢，深度參與並重塑全球消費格局。跨境電商的蓬勃發展，不僅推動“中國智造”走向世界，更成為中國外貿結構升級的重要推力。但近來一些國家針對中國商品、電商平臺採取的關稅及包裹政策引發廣泛質疑。有聲音稱，對中國產品的限制或令“黑五”的商業模式面臨巨大挑戰。在此背景下，有專家表示，中國商品出海已從“成本驅動型”向“科技與文化融合型”加速轉變，“中國製造”向高價值鏈的爬升之路需要各方多管齊下，共同迎接挑戰。
今年“黑五”，中國商家面臨新形勢
當地時間11月20日，亞馬遜正式啟動“黑五”大促，其“亞馬遜全球商店”早在11月13日已開啟預售。與此同時，TikTok Shop、Temu和速賣通等平臺也推出了長達一個多月的大規模促銷活動，掀起全球年末購物熱潮。作為歐美貨架上“中國製造”的源頭，不少中國外貿人士告訴《環球時報》記者，和往年一樣，今年的“黑五”前後是一段訂單大漲的視窗期，但部分國家針對中國商品的關稅以及小額包裹入境政策調整，也令他們同客戶的對接面臨新的挑戰。
廈門篤正新能源的一名銷售代表告訴《環球時報》記者，目前該公司幾乎所有儲能產品都通過電商管道銷往歐美市場。“今年以來，我們對美國市場的鋰電池銷售額同比增長超過60%。”這位代表稱。
一位在義烏經營人工智慧（AI）玩具的老闆告訴記者，今年以來，俄羅斯、中東市場的訂單漲得特別快，當地消費者對AI玩具的交互體驗和科技感尤為青睞。
有廈門港跨境電商倉庫負責人對記者透露，對於船舶運輸而言，由於航程較長（例如到美國約需一個月），客戶通常會提前備貨。因此9至10月是“黑五”發貨旺季，整體資料看，今年9至10月相比去年同期有約20%至30%的增長。
在德國MediaMarkt電器連鎖店中，小米手機、海爾冰箱、TCL電視等中國品牌被擺放在醒目位置，以大幅折扣吸引消費者。《環球時報》特約記者在商品展臺上看到，小米Redmi Note 14 Pro手機的手機在“黑五”期間價格從399歐元降至219歐元，海爾智慧冰箱從999歐元降至679.99歐元，TCL75寸智慧電視更是以幾乎半價的599歐元出售。此外，來自中國的智慧家居產品也在年末促銷的價格攻勢中備受青睞，一款原價799歐元的掃地機器人現售價為399歐元，原價1099歐元的割草機現價499歐元。最引人注目的是比亞迪汽車，在德國市場，其全系車型在“黑五”期間推出最高18000歐元的折扣，部分入門車型起售價降至19000歐元，旗艦SUV唐從75000歐元降至57000歐元。
然而，中國商品在“黑五”持續熱銷的背後，也面臨日益嚴峻的關稅環境。歐盟取消150歐元以下包裹免稅門檻的決定，被認為直接針對希音、Temu、速賣通等中國電商平臺。希臘媒體Tovima認為，這些平臺僅用一年時間就佔據希臘服裝、鞋類和日用品線上銷售額的15%至20%，每天處理7萬至8萬個包裹，其中大部分價值低於30歐元。據德國《商報》報導，希音和Temu每天向德國寄送約40萬個包裹。然而，新關稅政策將於2028年正式實施，過渡方案可能提前至2026年執行。歐盟方面聲稱，此舉旨在打擊所謂“扭曲競爭和欺詐行為”。類似政策也在英國和美國同步推進：英國財政大臣裡夫斯宣佈取消135英鎊以下進口商品的關稅豁免，預計年增5億英鎊稅收；美國則早在8月取消了800美元以下商品的免稅待遇。
關稅上漲已對不少歐美商家的“黑五”促銷策略產生立竿見影的影響。全球零售分析機構GlobalData稱，企業為應對成本壓力不得不減少參與促銷的商品種類、降低折扣幅度。美國品牌Upstream Brands往年全線商品平均折扣30%，今年首次取消統一打折，負責人佩斯科斯坦言“100%是因為關稅”。
歐洲消費者也感受到變化：漢堡居民克勞迪婭在“黑五”期間通過中國平臺購買20多件聖誕商品僅花400歐元，相比5年前1000歐元的支出大幅節省，但她擔憂“明年價格可能因關稅而大幅上漲”。
儘管面臨關稅的挑戰牆，中國商品的競爭力仍不容小覷。倫敦辦公室文員尼克告訴《環球時報》特約記者，他原計劃以50英鎊的預算選購空氣炸鍋，最終在中國電商平臺以35英鎊成交，他向記者感歎：“體驗了中國電商平臺後，我的亞馬遜生活可能從此結束了”。
德國Bitkom調查顯示，61%的消費者計畫在“黑五”期間增加支出，平均預算達312歐元，其中69%的人選擇只線上上購物。英國Omnisend報告預計，“黑五”期間英國消費額將達140億英鎊，76%的消費者首選亞馬遜，但Temu（22%）、希音（21%）和TikTok Shop（14%）的份額較上一年顯著上升。
中國商品缺位、漲價，最終影響了誰？
“歐盟的政策是在從我們錢包裡掏錢”，在這個“黑五”購物季，越來越多的歐洲消費者抱怨，針對小額包裹和電商平臺的關稅政策調整不僅不會帶來所謂的“公平競爭”，反而會導致中國商品漲價、缺位，最終或造成社會整體消費預算收縮，“黑五”的促銷效果也將大打折扣。
德國零售商協會資料顯示，希音已成為德國第七大線上商店，Temu排名第四。若這些平臺因關稅而提價，消費者可能選擇直接減少消費，而非將訂單轉向本土商家。柏林MediaMarkt店員湯瑪斯·韋伯表示：“在我看來，中國商品帶動了店內客流，如果它們漲價，整個賣場的銷售額都會受影響。”英國零售商Associated British Foods一直反對英國政府的“消除海外不公平競爭”觀點，儘管英國邊境執法局首席執行官喬治·韋斯聲稱取消針對小額包裹的免稅豁免是為“保護英國商業街”，然而英國獨立零售商協會首席執行官安德魯·古德克雷對此並不認同，他表示，“消費者更關心如何獲得物美價廉的商品。”
美國商戶同樣陷入兩難。有紐約百貨店運營者表示，關稅讓採購成本大幅上升，往年“黑五”期間能將小家電產品的價格壓至5美元，今年最低也要9.99美元。
今年在北美市場推出智慧筋膜槍等“爆款”產品的健身設備初創企業Therabody的CEO薩爾曼坦言：“關稅對供應鏈的影響顯而易見，我們反而需要在這個打折季上調產品價格，”薩爾曼表示，其產品的關鍵磁極部件目前完全無法離開中國的供應鏈。
美國全國零售聯合會預測，這個“黑五”購物季期間，將有1.869億人參與購物，創下新高。然而，這一資料可能並不會最終轉化為銷售額繁榮增長。高物價與高關稅共同推升成本，讓不少商家折扣力度下降，促銷策略更趨保守。
“美國消費者今年（通過跨境電商平臺）的下單量在增長，但商品更加廉價化了。”香港歐之萌國際貿易有限公司在美國佈局有六家海外倉，公司董事李華告訴《環球時報》記者：“去年‘黑五’期間，我們在美國方向的日均發貨量大概3萬單左右，今年日均發貨量能到6萬至7萬單，漲了一倍還多。”李華表示，美國消費者原來傾向于線下超市、商場採購過節用品，但現在他們更喜歡通過低價的電商平臺購物。這導致跨境電商的銷售資料在增長，傳統外貿資料在下降，對比很明顯。
有一些歐美商家擔心，對“中國製造”的針對性政策帶來的深遠影響可能在於，“黑五”商業模式將被徹底瓦解。古德阿克雷分析稱：“一些獨立零售商的利潤已經捉襟見肘，折扣壓力與運營成本上漲讓大多數小企業難以承受。”德國EHI零售業研究所排名顯示，線上管道仍占主導，69%的德國消費者計畫純線上購物，僅4%選擇純實體店購物。這意味著，即便中國商品漲價，本土零售商也難以挽回線下客流。
在此背景下，歐美商戶的應對策略各有不同：一部分企業加速線上化與供應鏈調整——德國MediaMarkt通過加強與中國電商平臺的合作，利用其物流網路降低終端成本；英國零售商Next擴大自有品牌比例。另一部分企業則因無法承受成本上漲，徹底退出“黑五”競爭。然而，商戶普遍認為，政策制定者低估了中國商品的生態性作用。紐約零售顧問拉米雷斯表示：“消費者選擇‘中國製造’不僅是價格問題，更是品類與創新的考慮。”德國工程師魯迪格則在一次性購買ECOVACS掃地機器人和割草機後坦言：“中國品牌在新技術應用上全球領先，歐洲產品難以實現替代。”
全球消費者始終青睞的背後
全球消費者的熱烈追捧，背後是“中國製造”向“中國智造”的深刻轉型，而跨境電商正是這一轉型的核心助推器。早在10月，京東物流就已進入“黑五”備貨期，中美、中英等核心航線的跨境包裹量顯著增長，多條線路單量穩健攀升。在接受《環球時報》記者採訪時，京東物流國際業務相關負責人以北美地區為例介紹稱，京東物流在當地已運營數十個海外倉，“黑五”期間日均訂單處理量持續增長，在美國可以實現2—3日達覆蓋絕大部分地區，在歐洲多個國家可以實現當日或者次日達。
“在歐美市場，消費者主要購買3C（電腦、通信和消費類電子產品）、消費品、家電傢俱、服飾、生鮮等商品，這些商品中絕大多數複購率較高。”該負責人告訴記者，很多歐美消費者喜歡大促折扣之際購買日常消費品，也有不少消費者購買家電傢俱等大件商品和高價值的3C商品。
除歐美市場外，中東市場也在同一時間迎來“白色星期五”購物節，包括阿聯酋、沙特、埃及等國家都會參與到這一購物狂歡節。據瞭解，“白色星期五”由中東電商平臺Souq於2014年引入，現已成為中東電商領域最重要的促銷季之一。今年6月18日，京東物流在沙特利雅德正式推出中東地區首個自營快遞服務品牌JoyExpress。目前京東物流在中東佈局十餘個海外倉，主要服務汽車、製造業、3C等行業企業。“從入庫商品來看，汽車備件、工業製造業產品佔據了大部分。”京東物流國際業務相關負責人告訴記者，從JoyExpress服務來看，“白五”熱銷商品仍集中在服飾、日常消費品、3C電子、食品等，以及與當地生活密切相關的特色產品。“一件商品從中國市場發出到最後送達中東客戶手中，預計最快4天可到達。”該負責人補充說。
值得關注的是，這種區域市場的拓展與品類升級相互呼應，共同勾勒出“中國智造”出海的清晰軌跡。與早年“黑五”相比，“中國製造”的熱銷品類已從基礎日用品轉向更具技術含量和設計價值的產品。亞馬遜中國發佈的《2015跨境電子商務趨勢報告》顯示，當年中國賣家在該平臺上所售選品數量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，2015年，很多熱賣單品集中在平板電腦、智慧手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優質商品。消費電子、無線設備、服飾等是中國賣家的暢銷品類。
去年亞馬遜全球開店發佈的《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》顯示，在創新牽引下，中國商品加速高品質出海。從3D印表機到AI情感陪伴機器人，中國品牌瞄準期待硬核科技的全球消費者；從國產化妝品到戶外運動裝備，中國品牌型賣家在亞馬遜平臺上持續增長。
與此同時，中歐班列也見證了出口商品的結構性變化。《中歐班列發展報告（2025）》顯示，中歐班列開行規模持續擴大，貨物品類日益豐富。目前，中歐班列運送的貨物品類已拓展至53個門類、5萬多種商品，汽車汽配、機械設備、電子電器等高附加值貨物已成為中國通過中歐班列出口的主要商品。
北京社科院副研究員王鵬對《環球時報》記者表示，過去十年，中國商品出海已從“成本驅動型”向“科技與文化融合型”加速轉變。在這一進程中，技術滲透重塑生產邏輯，像AI設計、物聯網等技術顯著縮短了產品反覆運算週期，推動了功能升級，同時產業價值鏈也向兩端延伸，企業紛紛從生產製造向設計、品牌與服務領域拓展。
王鵬分析稱，未來中國商品出口將呈現數位化、綠色化、服務化三大趨勢：隨著數位貿易規模的擴大，通過這一途徑的出口產品占比將持續提升；環保材料與迴圈經濟模式成為核心競爭力；出口形態也從單一的產品出口向“產品+服務”解決方案轉型。另外在新賽道方面，綠色能源（如光伏小家電）、3D印表機、智慧硬體生態（如物聯網設備）等展現出高成長潛力，有望成為“中國製造”向全球價值鏈上游攀升的重要突破口。【編輯:陸語】
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