【本報訊】編者的話：從北京的王府井、上海的南京路，到深圳的華強北、廣州的北京路，外國遊客正頻頻為「中國新精品」駐足。隨著今年夏秋國內離境退稅政策的不斷優化，中國入境消費正迎來又一次升級。充滿原創設計的運動裝備、高科技數碼產品以及國潮美妝，全球遊客在中國的購物選擇已不再局限於「物美價廉」，而是在個性化的眼光與需求下為中國供應鏈與創新品質投下新的信任票。
開啟探索購物之旅
9 月 16 日晚，北京的王府井步行街燈火通明。在北京市百貨大樓前的廣場上，來自巴西的席爾瓦夫婦雙臂挎滿了購物袋，他們告訴《環球時報》記者，這些都是為家人和朋友帶回的中國品牌運動服和運動鞋。「在中國購買的運動鞋服幾乎比全球任何地方都要便宜。」來自美國的情侶阿萊克西斯和阿比則在一家科技消費品門店購買了中國品牌的智能耳機。談及為何選擇中國品牌時，阿萊克西斯直言：「我在網上看了很多相關視頻，一直對中國的科技產品很感興趣。這個品牌以前在美國有店，雖然後來離開了美國市場，但在美國人氣一直很高。所以這次來中國能親眼看到並買到它，我感覺很酷。」
如今，外國顧客早已不滿足於在傳統的商業街選購商品，更開始探索個性化的中國購物之旅。上個月，一位名叫埃利奧特的海外時尚博主記錄了自己赴廣州探訪中國本土運動品牌的經歷。在廣州著名商圈北京路，鏡頭掃過街道兩側，安踏、李寧、361 度等中國運動品牌與國際品牌並肩而立。他索性走進店裡一雙雙試穿跑鞋。在體驗之後，埃利奧特驚訝於中國運動鞋的中底緩震技術和細節處理，並感慨道：「隨著年輕一代消費者重新把目光放回商品本身，一批同時重視品質與設計的中國品牌，成功抓住了這個窗口。」
類似的體驗在海外社交媒體掀起共鳴。在深圳華強北，兩名海外旅行博主拍攝了一期「掃貨」視頻。他們把這裡稱作「全球最大的電子市場」，並試圖在兩個小時內按照購物清單完成一次電子產品採購。剛走進商場，兩人就被眼前的景象震住了 —— 無數電子商品在這裡被分揀、打包，然後發往世界各地。兩個小時很快過去，他們坦言，自己其實「只逛完了一小部分」。評論區有留言感嘆：「這種可以任意挑選的購物感受，簡直像是國王一樣。」
外國遊客在上海「買體驗」
「我在這裡通關只用了 20 秒，簡直太快了！」在上海黃浦江畔的碼頭上，來自俄羅斯的旅客諾娜和家人走下從韓國駛來的地中海榮耀號郵輪時這樣感嘆。在談及首次坐船來到上海的感受時，諾娜表示，入境過程極其快捷，讓這場旅行的一開始就充滿了愉快的體驗，「我準備在這裡消費，品嚐一些中國特色的美食與新鮮水果。」浦江出入境邊防檢查站執勤三隊副隊長汪媛告訴《環球時報》記者，之前很多外籍旅客是把上海當做中轉站，隨著入境程序的進一步便捷，越來越多的國際遊客把上海當作首選站。像地中海榮耀號這樣可以直接從韓國登船的雙母港航線郵輪，外籍遊客中，韓國籍遊客可達 90% 以上。
隨著赴華自由行在韓國 20 至 30 多歲群體中持續升溫，購物和體驗消費正越來越多地被納入年輕遊客的主行程。《韓國經濟》援引濟州航空數據稱，今年 1 至 7 月，該航司中韓航線 20 至 30 多歲乘客約 15.85 萬人次，佔全部乘客的 37.1%。如今的年輕遊客在出發前便做好詳細攻略，將中國本土美妝、香氛、設計師品牌及買手店列入必訪清單。20 歲的韓國大學生金圭妍今年赴上海旅行時，便將購物作為主要目的之一。她購買了不少中國彩妝，「實際用下來，顏色和質感都挺不錯，有些品牌的包裝和設計也很有特色」。吸引她的不只是商品本身，一家中國香氛品牌旗艦店讓她留下極深印象，「店鋪空間做得很漂亮，就算最後什麼都不買，也值得進去逛一逛、拍幾張照片」。她表示：「以前去中國購物首先想到的是便宜，現在更想看當地年輕人喜歡什麼，有哪些在韓國不常見的品牌。」這種從「買商品」向「買體驗」延伸的趨勢越發明顯。旅遊平台 Klook 上海旅遊商品預訂量同比增長 59%，其中包括中式妝造、寫真拍攝等「網紅體驗」的旅行體驗類產品預訂量大增 331%。
離境退稅優化助推入境消費提速
在北京、上海、廣州和深圳的各大商場和商業中心，境外遊客越發明顯地感受到購物過程的便利與划算，背後是 2025 年以來中國離境退稅政策的持續優化升級。去年 4 月，退稅政策「1.0 版本」出台後，全國離境退稅業務量大幅增加。數據顯示，今年一季度退稅筆數同比增長近 5 倍。今年 7 月 1 日起，全國推行離境退稅全流程無紙化辦理，並對 1 萬元以下的退稅申請單實行小額抽檢，進一步減少口岸排隊時間。「即買即退」服務的離境期限也從 17 天延長至 28 天，為深度遊旅客提供了更充裕的行程空間。9 月 1 日，離境退稅「即買即退」全國通辦正式落地，境外旅客可在全國任一口岸辦理退稅，無須返回購物地，真正實現「一次購物、多地暢遊、任選口岸離境」。
9 月 7 日，工業和信息化部等六部門發文，鼓勵茶葉、中藥、絲綢等名品精品依法依規進入口岸出境免稅店、離境退稅商店、市內免稅店、高端商超，支持經典名企在境外設立品牌體驗中心。
中國經濟學者白明在接受記者採訪時表示，為外國遊客提供離境退稅服務，是國際通行的成熟慣例。這項政策不僅大幅提升了中國消費市場的國際吸引力，拉動國內消費增長，也讓來華外籍遊客享受到消費實惠、降低購物成本。在他看來，外國遊客來華購物消費，本質上是跨境零售、服務出口的一種重要形式。境外消費者主動走進中國市場、選購中國商品，既拓寬了國貨的外銷渠道、打響國貨口碑，也反向倒逼國內商業業態升級、服務標準優化，持續帶動國內商貿產業高質量發展，是拉動內需、暢通內外雙循環的優質抓手。
北京師範大學一帶一路學院智庫首席專家萬喆在接受記者採訪時表示，離境退稅爆發式增長，本質上是國際社會用消費行為投下的信任票。這份信任有著多重含義：首先是指向中國經濟的韌性，在全球經濟增長分化、多國消費疲軟的背景下，海外遊客願意來華消費，代表全球消費者認可中國市場供給能力、供應鏈穩定性與消費市場活力；其次是對中國商品的信任，海外消費者開始主動選購中國品牌；最後，這也是對中國營商環境與對外開放政策的肯定，一系列便利化改革降低了消費制度成本，讓海外遊客敢於來華、樂於消費。
萬喆表示，購物正成為外國人理解中國的重要途徑。不少文創產品將傳統紋樣、非遺技藝融入現代審美，兼顧實用價值，打通遊覽、購買、分享的體驗閉環，遊客還會借助社交平台二次傳播，放大文化傳播效能。離境退稅與免稅店已經成為外國遊客感知中國商業文明的第一窗口。
【編輯:陸語】
編輯出版發行人：環球新聞時訊報
社長：魏月童
承印：環球電視有限公司
地址：香港上環幹諾道西20號中英大廈14樓1401室
