自媒體與內容產業的變化，總是迅雷不及掩耳。內地自媒體在11月開始面對一場前所未有的整頓，這場已進行兩周並持續的自媒體整改，在傳統媒體式微，從業者紛紛轉行自媒體的當下，將令自媒體及內容產業朝着哪個方向發展？
記者：張斌 互聯網圖片
國家網信辦官方公眾號「網信中國」，在11月12日晚發布消息，針對自媒體亂象展開新一輪整治行動。超過9,800個自媒體賬號，在行動中被關閉。
11月14日，國家網信辦又集體約談百度、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網易、UC頭條、一點資訊、鳳凰、知乎等10家用戶端自媒體平台，就各平台存在的自媒體亂象，責成平台企業切實履行主體責任，按照全網一個標準，全面自查自糾。
之後，微信公眾號和微博兩大自媒體平台，都發出了整改公告，當中均提到，關注平台「政治有害資訊、色情低俗、謠言、標題黨、抄襲侵權、刷量刷粉」等問題，並將持續積極整改，嚴格管理。
整改力度前所未有
監管部門表示，這些被處置的自媒體賬號，大部分開設在微信、微博平台，其中一些同時開設在今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC等平台。有的傳播政治有害資訊；有的製造謠言、傳播虛假資訊；有的肆意傳播低俗色情資訊；有的肆意抄襲侵權，大肆洗版圈粉，構建虛假流量，破壞正常的傳播秩序。
這輪自媒體整改，已持續兩周，並無偃旗息鼓的跡象。陸續有更多的自媒體遭遇整改，可以說力度前所未有。
有自媒體人還沒有完全意識到這次行動的力度。被封禁之後，他們很快開設了小號。這是他們最常用的一種蟄伏手段：小號受到的關注沒那麼強，他們可以借此避過打擊，等風頭過後再回到自己的大號重出江湖。
然而這些自媒體人，低估了這次整治行動的力度。他們發現，即便是小號，也在不到一天的時間內遭到查封。被封禁的一些自媒體賬號中，不乏粉絲數已經達到了十萬甚至百萬級別的。
平台們也在配合這次整改行動，推出相應的規範措施。11月16日，微信團隊發布公眾號註冊數量調整通知，即日起，個人主體註冊公眾號數量上限由2個調整為1個。微博也根據要求推出相應的措施。
監管將成常態
今年以來，針對自媒體行業的監管已經成了常態。經歷前幾年的「野蠻發展」之後，自媒體行業的「草莽時代」已經走到尾聲。依靠抄襲、低俗、謠言等製造爆款(商品供不應求)賺取利潤的亂象，已經無法繼續。
一些自媒體人也看到了整治的必要和迫切性。他們認為，一些不合規賬號的存在，實際上是對自媒體生態的破壞。資深媒體人王某認為，自媒體行業的生態主要分為兩類，一種是能夠獨立創作內容的；另一種就是行銷號，沒有內容輸出能力，唯一的辦法就是通過洗版刷量，所有的行為都是為商業化的行銷。
這兩種自媒體形態共同構成內容生態的絕大部分，兩者之間又存在一種近乎寄生的關係—行銷號整合的內容，基本來自於現成的創作內容，當然也包括這些獨立創作文章的自媒體人。
如果說抄襲還屬於商業行為的話，一些自媒體為了吸引點擊率，而尋求通過造謠、傳播低俗等方式來發布內容，已經引發了社會問題，進一步令事態的嚴重程度惡化。
實際上，監管是一個持續的、永久的過程，在這個過程中，內容創業者如想規避風險，只能注意要和政策與監管標準保持一致。
廣告主放棄公眾號宣傳
內容平台遭到管控，除了內容創作者被影響外，連接在同一根產業鏈條上的廣告客戶，也有了新的變化。
2016年10月前，許多自媒體人利用刷單工具，提高賬號的訪問量，以吸引廣告主投放廣告。隨後微信平台「遮罩」了這種手段的技術途徑，這種現象一夜之間被扯下了「遮羞布」。一直到今天之前，在刷量陰影的影響下，已有越來越多的廣告主，選擇放棄公眾號這個平台。整治行動的出現，進一步打消很多廣告主對微信公眾號的投放熱情。「假如花了10萬元買了個頭條位置，結果轉眼就被刪了，這筆錢不就等於白花了嗎？」這是廣告主的擔心。
無論這一次的整改行動最終會持續多久，可以肯定的是，在監管不斷收緊的大背景下，內容創業這個賽道將不再擁擠。相比於當年「江湖爭霸」的時期，自媒體進入了一個「低頭看路」的階段。這對於那些潛心創作內容，運營賬號的人來說，反而算是一個好消息。變化已經發生，他們正在邁出步子，去適應新形勢的到來。有一點可以確認的是，曾經的「野路子」已經不再適用了。
