【本報訊】近年來，隨著健康意識在全社會蔓延，“吃得健康”逐漸成為韓國年輕一代消費行為的關鍵字。從益生菌、維生素，到膳食纖維等功能性食品，不少90後和00後已養成定期服用保健品的習慣。疫情之後，健康觀念深植人心，“輕養生”作為一種更加靈活、貼近日常的生活方式，迅速在青年群體中流行開來。從便利店到零售平臺，韓企正將各類功能性食品搬上顯眼貨架，並視其為刺激銷售、吸引客流的新增長點。此輪“輕養生”熱潮能夠迅速擴散的關鍵因素在於“便捷性”。與以往需要進藥店、開處方的繁瑣流程相比，如今的年輕人更傾向于上下班途中在便利店順手選購一盒維生素C軟糖，更像是年輕人在快節奏生活中尋求掌控感的一種“心理安慰劑”。許多消費者所購買的不只是功能性食品，更是一種“我在努力變好”的情緒認同。
健康功能食品兼具高複購率、情緒價值強、消費門檻低三大特徵。小包裝、5000韓元（約合26元人民幣）左右的定價，以及無需過多說明的產品結構，使其具備吸引力。然而，這股“輕養生”風潮背後也隱藏著值得警惕的隱憂。不少年輕消費者對營養成分與產品功效缺乏系統瞭解，容易被誇大宣傳或流行標籤所左右。同時，市面上一些所謂的健康食品本質上只是簡化版的傳統保健品，缺乏明確的針對性，功效模糊，反而加劇了消費者對產品有效性的誤判。真正可持續的擴張模式，應建立在產品品質、消費者信任感與科學消費理念三者的基礎之上。企業應該通過標注清晰的營養資訊與使用指南，説明消費者做出理性選擇。【編輯:陸語】
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