【本報訊】2024 年，新增國家級非遺相關視頻超 2 億條，00 後非遺創作者數量激增 95%，30 歲以下傳承人增長 24%，非遺商品年銷售量突破 65 億單……上半年發佈的《2025 抖音非遺資料包告》顯示，如今已有越來越多年輕人投身到非遺傳播和傳承中來，而中國品牌的助力正為非遺技藝注入新活力。元氣森林旗下外星人電解質水發起的非遺傳承“充電”計畫，便通過實際行動讓更多年輕人看見並瞭解非遺文化。
安塞腰鼓：千人共舞展非遺魅力
安塞腰鼓2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，2009年1200余名安塞腰鼓手組成的“千人腰鼓”方陣亮相天安門廣場，2019年1344名中學生組成的“腰鼓隊”挑戰吉尼斯世界紀錄。但安塞本地卻未曾有過千人腰鼓大型演出，這一遺憾觸動了博主南翔。
在外星人非遺傳承“充電”計畫支持下，南翔赴安塞籌備千人腰鼓表演。他從學習製作腰鼓起步，深入掌握安塞腰鼓技藝——這門藝術不僅包含腰鼓，還涉及鑼鑔、嗩呐和作為“指揮鼓”的大鼓。南翔聯合曾組織千余人挑戰吉尼斯紀錄的羅教練，分工負責招募與訓練。當地居民熱情參與，從計畫的1500人增至1600人。最終，1600人在黃土高原上完成表演，相關視頻上線後熱度攀升，網友留言盛讚“非遺的力量很燃”。
鄒城火虎：瀕危技藝重煥光彩
山東鄒城市的“鄒城火虎”由當地周家結合舞獅與禮花筋表演發明，有120餘年歷史，被列入山東省第二批非物質文化遺產名錄。因表演存在風險，這項技藝曾沉寂十餘年，年輕人多望而卻步。
為呈現火虎技藝，南翔在元氣森林支持下，半年內四次到訪鄒城，籌備兩年終完成記錄。火虎表演中，打虎人手提火棒，火虎身上插著由木炭粉混合特殊配方製成的火撚子，點燃後火花四濺，需在15分鐘內完成全套動作。表演者需承受數十斤虎衣重量與近百度高溫，風險較高。
南翔學習表演，克服道具遺失、火撚子需當天搓制（一場需3600根）等困難。表演視頻上線後，鄒城火虎相關話題登上抖音熱榜TOP1，讓這一瀕臨失傳的技藝受到廣泛關注。
品牌助力：非遺傳承“續航”有新徑
當下，非遺博主已成社交平臺重要群體，90後、00後創作者通過親身學藝與內容創作，推動非遺出圈。湖南“95後”博主江尋千原為原畫師，轉型後用短視頻記錄打鐵花、苗族銀飾鍛制等小眾非遺，其打鐵花視頻全網傳播量達3億次，成為首位打鐵花女子傳承人。
這些非遺“破圈”背後，不乏品牌支持。兩年來，外星人非遺傳承“充電”計畫覆蓋安塞腰鼓、鄒城火虎、緊那羅舞等多個專案，相關內容全網播放破億，多次登上多平臺熱搜。品牌不僅追求流量，更注重讓非遺“有市場、能傳承”：通過創作者連結傳承人，提升技藝關注度；借助流量賦能文旅，轉化非遺價值。
抖音資料顯示，過去一年依託抖音生活服務業務，非遺類線下商家數量同比增長187%，團購訂單量增長173%，中華老字型大小商家抖音團購訂單量同比增長82%，非遺對城市文旅消費的拉動作用顯著。
年輕博主用鏡頭捕捉非遺溫度，中國品牌以行動支撐傳承力度，讓曾瀕臨消失的千年技藝與文化，從“被淡忘”逐步走向“被熱愛”，在新時代煥發新生機。【編輯:陸語】
編輯出版發行人：環球新聞時訊報
社長：魏月童
承印：環球電視有限公司
地址：香港上環幹諾道西20號中英大廈14樓1401室
